360手機(jī)助手憑借在營銷上的創(chuàng)新能力，贏得了2013年度中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最佳營銷獎(jiǎng)，是唯一一家獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的移動(dòng)游戲平臺(tái)。“金瑞獎(jiǎng)”由艾瑞咨詢集團(tuán)主辦，是國內(nèi)最高規(guī)格的營銷案例評(píng)選，旨在表彰能夠快速適應(yīng)新營銷環(huán)境的具有突出表現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷精英，360手機(jī)助手獲此殊榮，是因?yàn)槌晒I銷了包括《植物大戰(zhàn)僵尸2》在內(nèi)的多款明星手游。
360手機(jī)助手依靠其強(qiáng)大的渠道和營銷能力，成就了《植物大戰(zhàn)僵尸2》的成功首發(fā)。在以渠道為主，營銷為輔的驅(qū)動(dòng)下，該游戲在360手機(jī)助手的下載量幾乎是其他游戲平臺(tái)的總和。據(jù)了解，《植物大戰(zhàn)僵尸2》的首發(fā)，是采用了許多新的營銷手段，實(shí)行預(yù)熱、曝光、導(dǎo)入三步走策略，極大地提高了該游戲和360手機(jī)助手的品牌關(guān)聯(lián)度。
預(yù)熱階段，通過對(duì)大量的原創(chuàng)新聞發(fā)布對(duì)整個(gè)傳播進(jìn)行鋪底，從曝光階段開始，投入了大批的硬廣，以首發(fā)當(dāng)天為例，360手機(jī)助手在游戲用戶較集中地垂直媒體投放了大版面的廣告，并占據(jù)了游戲站點(diǎn)和各媒體《植物大戰(zhàn)僵尸2》專區(qū)上的頭條和要聞的位置。此外，還組織了與玩家的互動(dòng)，通過在微博展示活動(dòng)照片、與啪啪合作組織配音大賽等社交媒體的傳播外，也充分利用了朋友圈和自媒體渠道，在這兩個(gè)領(lǐng)域做了大量的營銷活動(dòng)，覆蓋率和轉(zhuǎn)化率都極高。同時(shí)，360手機(jī)助手還聯(lián)合了電視媒體，向互聯(lián)網(wǎng)覆蓋不到的用戶傳達(dá)游戲首發(fā)的消息，而之所以選擇的《天天向上》欄目，看中的不僅是欄目的影響力，還有欄目受眾的廣泛性和真實(shí)性。為了配合該游戲的首發(fā)，360手機(jī)助手還專門制作發(fā)送了限量僵尸版的隨身wifi吸引用戶，不僅提高了用戶的參與度，做到了充分利用自有資源。
一系列的動(dòng)作最后都指向360手機(jī)助手，給平臺(tái)的引流做了很大的貢獻(xiàn)?！吨参锎髴?zhàn)僵尸2》首發(fā)后的12小時(shí)，360手機(jī)助手平臺(tái)的下載量就突破了700萬，占了各渠道總下載量的一半。這種組合式的營銷方式，極大的提升了該游戲的傳播效果，也讓競爭對(duì)手很難趕超。
360也依靠其強(qiáng)大的營銷能力，成功的塑造了《我叫MT》、《捕魚達(dá)人2》、《王者之劍》等熱門手游的首發(fā)，360手機(jī)助手給游戲帶來的可觀收入贏得了廠商的追捧，成為明星手游的首選平臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士分析，360手機(jī)助手之所以能在上市1年后就做到用戶量和下載量第一，是因?yàn)槠鋸?qiáng)大渠道和營銷能力，360手機(jī)助手對(duì)優(yōu)質(zhì)手游的分發(fā)能力是其得以完勝競爭對(duì)手的法寶。
